Brancheonderzoek legt omvangrijke blootstelling aan illegale gokreclames via Meta bloot

Onderzoekers van Nederlandse brancheorganisaties voerden een gedetailleerde analyse uit van Meta’s advertentiearchief en brachten aan het licht dat illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde operators in maart 2026 zichtbaar waren voor ongeveer 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers terwijl die advertenties meer dan 75 miljoen impressies genereerden en gebruikers doorverwezen naar 1.292 unieke URL’s.

Belangrijkste bevindingen uit het Meta-advertentiearchief

De studie toont aan dat de advertenties een onevenredig groot bereik hadden onder jongere gebruikers met significante exposure bij de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar en dat Meta’s platformen daarbij een centrale rol speelden in de verspreiding van illegale gokinhoud ondanks bestaande Nederlandse regelgeving.

Gegevens uit het archief onthullen dat de 1.292 unieke URL’s afkomstig waren van operators zonder Nederlandse vergunning en dat de totale impressies de 75 miljoen overschreden in slechts één maand wat wijst op een systematische aanwezigheid van dergelijke reclames.

Doelgroep en bereik onder jongeren

De analyse benadrukt dat de reclames jongeren in de categorie 18 tot 24 jaar in sterke mate bereikten wat de onderzoekers in verband brengen met de algoritmische targetingmogelijkheden van Meta’s platforms en met de manier waarop illegale aanbieders hun boodschappen verspreidden.

Brancheorganisaties verzamelden de cijfers door het Meta Ad Library te doorzoeken en ontdekten daarbij dat de blootstelling niet beperkt bleef tot een kleine groep maar zich uitstrekte over tientallen miljoenen unieke gebruikers binnen Nederland.

Meta’s rol in de verspreiding van illegale content

Volgens de bevindingen faciliteerde Meta de zichtbaarheid van de illegale gokadvertenties terwijl de Nederlandse Kansspelautoriteit toezicht houdt op reclameverboden voor ongereguleerde aanbieders en de studie onderstreept dat het advertentiearchief een waardevolle bron vormt voor het in kaart brengen van dergelijke overtredingen.

De 75 miljoen impressies werden gegenereerd door advertenties die direct linkten naar 1.292 verschillende URL’s en die in maart 2026 actief waren waardoor gebruikers in Nederland herhaaldelijk werden blootgesteld aan aanbiedingen van niet-gelicentieerde gokbedrijven.

Context van de Nederlandse regelgeving

De brancheorganisaties wijzen erop dat de Nederlandse wetgeving strikte eisen stelt aan gokreclame en dat advertenties van operators zonder vergunning als illegaal worden beschouwd waarbij de studie aantoont hoe dergelijke reclames toch grootschalig werden getoond via Meta’s advertentienetwerk.

Het bereik van 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers in één maand vormt een concrete indicatie van de omvang van de blootstelling en de onderzoekers benadrukken dat de data afkomstig zijn uit Meta’s eigen advertentiearchief wat de betrouwbaarheid van de cijfers ondersteunt.

Conclusie

De analyse van Meta’s advertentiearchief door Nederlandse brancheorganisaties levert concrete cijfers op over illegale gokreclames die in maart 2026 meer dan 75 miljoen impressies bereikten en 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers in Nederland troffen met een opvallend groot aandeel onder 18- tot 24-jarigen en met doorverwijzingen naar 1.292 verschillende URL’s.

De studie Analysis of illegal gambling advertisements on Meta platforms in the Netherlands (March 2026) laat zien hoe Meta’s platforms fungeerden als kanaal voor de verspreiding van deze content ondanks de geldende regelgeving en biedt daarmee een feitelijk overzicht van de situatie in die maand.